על הפיכת 2 שנים של היערכות ידנית לאופטימיזציה של אתרי אינטרנט ליישום ביקורת, מוצר, ו-$10M מוביל.
Developed by Robert E. Beckner III (Merlin) | rbeckner.com
ביליתי כ-2 שנים בהעשיית היערכות בפרויקטים שלי. לא הייתי בונה מוצר בתחילה. ניסיתי להבין מדוע אתרים מסוימים מופיעים ואחרים לא.
העבודה כיסתה יותר ממחלקה אחת. נתונים מובנים. שוויון נייד. כמה מהר דף נטען למשתמש אמיתי, לא רק ציון. האם עמדת האבטחה של האתר פוגעת באותות האמון שלו בשקט. האם מנועי החיפוש רואים את אותו התוכן שאנשים רואים. כל היערכות לימדה אותי משהו על הפער בין "בנו אתר" ל-"מנועי החיפוש מבינים מה אנחנו עושים."
דרך ההתמקצעות הזו, יצרתי נוסחאות על פני 50+ היערכות. חלק מהן מדדו נגישות למבוך. אחרות מדדו שוויון הצגה בין בוטים לאנשים. כמה שמוּר אבטחה סטנדרטי. הדפוסים היו עקביים. הבעיות היו מבניות. והן היו ניתנות לתיקון.
הבדיקה האמיתית התרחשה כשרצתי את הקבוצה המלאה באתר של חבר שלי. הוא מנהל חברת הלוואות בשם Sphinx Capital. הייתי משקיע את כל מה שלמדתי בשיפוץ האתר שלו.
השתמשתי בתשתית שלי כדי לבצע ביקורת פרטית. האתר קיבל ציון של כ-65 מתוך 100 מול קבוצת ההיפריסטיקות. במשך הימים הבאים 30, בנינו מחדש את הבסיס — נתונים מובנים, קונפיגורציה קנונית, מהירות דף, רינדור נייד, כותרות אבטחה, המלאה של הסטאק. הציון עלה ל100.
התנועה החלה להגיע כמעט מידי. זה היה האות הראשונה שההיפריסטיקות לא היו רק תיאורטית נכונות. הן פעלו בשוק אמיתי עם תחרות אמיתית.
בזמן שהטראפיק הגיע, התחלתי לארוז את מנוע הביקורת למוצר#
המנוע הוכיח את עצמו באתר אמיתי, לכן ארזתי אותו למוצר בשם the free audit engine I run. הגרסה החינמית יצאה לראשונה. שיתפתי אותה עם יוצרי עצמאיים — ציירים, מוזיקאים, צלמים שמפעילים אתרי אינטרנט משלהם ללא תקציב לסוכנות. הדוחות נתנו להם רשימה מPrioritized של תיקונים מבניים. רבים פעלו עליהם והראו שיפור בטראפיק תוך שבועות.
אותו מערכת תרגום שבנתי בשנים הקודמות 4 ייצרה את הדוחות ב9 שפות. זה לא היה תכונה שהוספתי מאוחר יותר. זה היה תשתית מההתחלה. אמן בקליבריה ומלווה קטן בארצות הברית יכלו לקרוא את הביקורות שלהם בשפתם ללא חיכוך.
עדיין הייתי בונה את המוצר למשהו משומם כשהגיע הרגע.
מישהו חיפש Google עבור הלוואה לתיקון ולמכירה וייצר ליד של $10M#
זה קרה כ-30 ימים אחרי שהשיפוץ הושלם. המשתמש היה במכשיר נייד והשלם את בקשת הלוואה תוך פחות מ-5 דקות. הליד שווה $10M.
תוצאת החיפוש היחידה הזו הייתה הרגע שבו הבנתי שהמנוע לא רק עובד. הוא עובד לכסף אמיתי, בשווקים אמיתיים, נגד תחרות אמיתית, במכשיר שהרבה אנשים משתמשים בו באמת. הבסיס הטכני שהייתי מחדד במשך 2 שנים רק יצר ליד שווה יותר מרוב תקציבי השיווק השנתיים — והוא הגיע אורגנית, דרך חיפוש, כי האתר היה crawlable, מהיר, ובהיר.
לאחר השקת מנוע האודיט, 1,149 דוחות חשפו את אותו דפוס#
מאז השקת כלי האודיט החינמי, הדפוסים הפכו רק לברורים יותר. ב-1,122 אודיטים חינמיים:
Free-audit findings across 1,122 audits (% of audits with issues)Chart data
% of audits
Security gaps
88
Performance concerns
82
Crawlability issues
81
Canonical/redirect problems
67
Site architecture gaps
40
אלה אינם מקרים קצה. הם המצב ברירת המחדל של האינטרנט.
האודיטים שהשתפרו מהר ביותר חולקים דבר אחד: המייסדים פעלו על הממצאים הטכניים תוך ימים, לא חודשים. פלטפורמת נדל"ן תיקנה את מפת האתר וההגדרות הקנוניות לאחר אודיט. מספר הדפים המוּסְדָּר כפל ב-3 שבועות. אתר הלוואות חטף את זמן ה-First Byte מ-2.4 שניות ל-380 מילישניות. תנועה אורגנית גדלה ב-34% ב-60 ימים.
הדפוס עקבי. מוכנות טכנית מנצחת נפח תוכן. אתר מהיר, נגיש ל-קרול, עם 50 דפים עולה על אתר איטי, שבור עם 500.
Diagram source
graph LR
A[הרץ ביקורת טכנית] --> B{נושא קריטי מצא?}
B -->|כן| C[תקן בימים]
B -->|לא| D[אופטימיזציה מהירות]
C --> E[מחודש אינדקס]
D --> E
E --> F[גילוי אורגני]
style C fill:#e1f5e1
style F fill:#e1f5e1
רוב האתרים נכשלו בשלב הראשון של גילוי: מנועי החיפוש אינם יכולים לגלוש, למדרג או לרשום את הדפים שלהם. לוח זמנים של תוכן אינו חשוב אם התשתית שמתחתיו שבורה.
הבעיות הנפוצות ביותר אינן מרהיבות. הן מבניות:
מפות אתר חסרות או פגומות — Google אינו יכול למצוא את הדפים שלך אם אינך אומר לו איפה הם.
אין תגיות קנוניות — אותו תוכן קיים בכתובות URL מרובות, מחלק את הסמכות בין כפילויות.
hreflang שבור — אתרים רב-לשוניים מספקים את השפה הלא נכונה לאזור הלא נכון, מבולבלים את הגלגול.
משאבים חסימת רינדור — דפים נראים טוב לאנשים אך ריקים לבוטים.
זמני תגובה איטיים של השרת — הגלגול עוזב דפים לפני שהם מסתיימים לטעון.
הרעיון המאחד בכל מה שאני בונה הוא נגישות. בין אם אתה משקיע שמנסה להגיע ללווה, משקיע סורק שווקים, או מייסד שמנסה להימצא, הבעיה זהה: האנשים הנכונים צריכים לגלות אותך בזמן הנכון.
מנועי חיפוש עדיין הם השכבה הראשית של גילוי באינטרנט. תיקון הבסיס הטכני שלך הוא התנועה בעלת השפעה הגבוהה ביותר שהעסקים יכולים לבצע. למדתי זאת על ידי מבלה של 2 שנים בנתונים, שיפור היוריסטיקות על פני נתונים מובנים, שוויון נייד, ביצועים ואבטחה, וצפייה בחיפוש יחיד על מכשיר נייד שמסתיים ל$10M ליד שהוכיח שהעבודה mattered.
מנוע האודיט זהה עדיין פועל היום. אתה יכול לראות את הציונים של האתר שלך here.